谷歌搜索引擎结果页面（SERP）的特点
谷歌搜索引擎结果页面（SERP）提供的不仅仅是链接列表。它的布局会根据您的搜索内容而改变，并根据您的需求提供各种 SERP 功能。您可能会看到不同的元素，如特色片段、购物选项或本地列表以及人工智能概述。了解这些可以帮助您更有效地浏览搜索结果。本指南将帮助您识别和区分所遇到的付费结果和有机结果。
什么是 SERP 功能？
搜索功能是搜索引擎结果页面（SERP）上的元素，提供标准链接列表之外的信息。它们包括特色片段、图片包和知识面板等。这些功能使用户更容易在搜索结果中快速找到答案和相关信息。
新的 SERP 功能： 谷歌人工智能概述
人工智能概述是谷歌搜索结果中的一项新功能。它们利用人工智能创建简明摘要，快速回答用户的询问。这些摘要会出现在搜索页面的顶部，尽管提供了链接，但用户无需点击链接即可获得即时信息。这一功能有助于用户更快地找到所需的信息，并提高不同网站的知名度。
这取决于您要搜索的内容
搜索结果页面的样子主要取决于您搜索的内容。如果您搜索的是可以购买的产品，Google 会在 SERP 上显示商店结果。例如，当我们搜索八岁孩子的曲棍球装备时，谷歌显示了以下内容：
搜索结果页面首先显示的是购物结果，图片位于顶部。在左侧，您还会看到各种筛选器，可对产品搜索进行微调。要进入 “赞助商 ”部分，您必须向谷歌付费，请注意左上角的 “赞助商 ”字样。在这些结果之后，第一个是广告，这是另一个付费结果。然后是有机搜索结果。
但是，如果您要搜索有关海王星的信息–因为您的儿子正在写一篇关于海王星的作文–您就会看到一个外观不同的 SERP：
这些搜索结果不显示任何付费或赞助结果。在顶部，您会看到该主题的人工智能概述，在右侧，您会看到一个知识图谱，其中包含大量有关海王星的信息。甚至还有一个交互式图表，让你更多地了解海王星的样子。
浏览结果页面
谷歌搜索结果的默认页是出现不同结果的页面。谷歌决定哪些结果最适合您的搜索查询。这可能是 “正常 ”结果，也可能是新闻结果、购物结果或图片。如果您搜索的是信息，则会出现知识图谱。如果您搜索的是网上购物，默认结果页面上可能会出现大量购物结果。
如果需要，您可以自己对搜索结果进行过滤。例如，在搜索图片时，您可以点击 “图片”。这样就可以只浏览图片。您还可以选择 “购物”、“地图”、“论坛”、“视频”、“新闻 ”和 “更多”。
赞助结果和广告
谷歌同时显示付费结果和有机结果。很难注意到两者之间的区别。广告通常出现在搜索结果的顶部。有时只有一个广告，但谷歌也会显示更多广告。这取决于有多少人搜索某个搜索词以及谁愿意为此付费。
您可以通过网站链接前的 “赞助商 ”字样识别付费结果。谷歌的购物结果也是付费结果：公司向谷歌付费，使其出现在购物结果中。如果您想在 Google 上做广告，您应该查看 Google Adwords。
自然结果
谷歌的有机搜索结果是所有非付费搜索结果。根据谷歌的算法，最先显示的有机搜索结果最适合用户的搜索查询。搜索引擎优化（SEO）可提高在有机搜索结果中的排名机会。
片段
搜索结果页面由许多片段组成。片段是 Google 在搜索结果中向用户显示的结果。 正常 “的片段通常是这样的：
Google 会用蓝色显示标题，灰色显示 URL 和页面描述。您还会在 SERP 上看到丰富片段。丰富片段显示 URL 和描述之间的额外信息。丰富片段看起来像这样：
在这个片段中，添加了冰淇淋的图片。您可以看到食谱的评分以及制作这种冰淇淋所需的时间。丰富片段包含的信息比普通片段要多得多。
SERP 上的其他元素
除了片段、图片、视频、新闻结果、购物结果和地图外，Google 还会在 SERP 上显示一些其他元素。
知识图谱面板
知识图谱面板出现在搜索结果的右侧。据谷歌介绍，这些信息是从许多来源获取的，包括《中情局世界概况》和维基百科。知识图谱中的信息用于回答 Google Assistant 和 Google Home 语音查询中的口语问题。
人们还会问
该框出现在有机搜索结果之间。它会推荐与您输入的搜索查询相关的问题。如果您正在搜索 Minecraft，您会在有机搜索结果中遇到这些相关问题。点击其中一个建议将直接回答具体问题。
特色片段
特色片段又称答案框，是一个突出显示的搜索框，用于回答您在谷歌搜索栏中输入的问题。该特色片段框位于普通有机搜索结果的上方。精选片段通常以段落或列表的形式出现，并配有图片。
本地三包
当您在本地进行搜索时，“本地三包 ”会显示出三个相关的本地企业。这是 Google 的一项搜索功能，可提供企业名称、地址、电话号码和客户评价等信息。该功能通常与谷歌地图集成。它可以帮助用户查找路线并了解更多本地企业信息。
图像包
图像包搜索功能显示与搜索相关的图像集合。通常以网格或旋转木马格式显示，用户无需离开搜索页面即可快速浏览视觉内容。对于某些搜索，图片比普通链接或其他 SERP 功能更适合。
热门新闻
热门新闻是 Google 的一项搜索功能，用于显示最新的相关新闻文章。该部分通常出现在搜索结果的顶部附近，突出显示突发新闻和及时更新。它包括标题、出版物名称，通常还有图片，可让用户快速了解当前事件。
