什么是关键词研究？
关键词研究是查找和分析相关受众在谷歌等搜索引擎中搜索内容的过程。因此，您可以创建更有可能在搜索结果中排名靠前的内容。
这是任何搜索引擎优化（SEO）策略的重要组成部分。同时，这也是您在规划新内容时需要采取的一个有用步骤。
例如，宠物零售商可以使用 Semrush 的关键字魔术工具（Keyword Magic Tool）进行关键字研究。然后发现:
1. 每月有成千上万的人搜索 “我应该给我的狗喂多少食物”。
2. 搜索 “royal canin 狗粮 ”比搜索 “royal canin 猫粮 ”更难
3. 搜索 “最好的 Python 书籍 ”的大多数人想要的是有关编码的书籍，而不是蛇类书籍
此类信息可帮助您更有效地使用业务资源。最终获得更多的有机流量（来自搜索引擎的无偿访问）。
为什么关键词研究对搜索引擎优化很重要？
关键词研究对搜索引擎优化非常重要，因为它能告诉您相关受众在寻找什么，并帮助您优先考虑排名机会。
通过创建满足目标用户需求的内容，您可以在搜索结果中获得有机排名。就像下面这些。并为您的网站带来更多有价值的流量。
此外，在页面上使用关键词还有助于提高页面在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。
谷歌表示，内容相关性是搜索结果排名的最重要因素之一。他补充说：”信息相关的最基本信号是内容包含与搜索查询相同的关键词。
这意味着了解搜索者使用的确切措辞很有帮助。
如何查找关键词
在本节中，您将学习如何查找与网站相关的搜索引擎优化关键词。
之后，我们将介绍如何分析所找到的关键词并对其进行优先排序。
检查现有排名
如果您有一个网站，它可能已经出现在一些相关关键词上。这意味着您有现有的排名作为基础。
最快的方法之一就是使用 Semrush 的 “有机研究 ”工具。
输入您的域名，选择目标地点，然后点击 “搜索”。
然后，转到 “位置 ”报告。
该表显示了您排名的关键词和您排名的最高位置（截至顶部的日期）。
如果您在 “位置 ”栏中看到一个图标，这意味着您的网站出现在一个非标准的搜索结果中，即 SERP 特征。
例如，皇冠图标表示您拥有特色片段（通常出现在 SERP 顶部的即时答案）。
稍后，我们将介绍如何识别提高排名的最佳机会。
现在，让我们来学习如何找到您尚未获得排名的相关关键词。
搜索关键词数据库
进行关键词研究最常见的方法是搜索关键词数据库。
Semrush的关键字数据库是市场上最大的数据库，包含超过257亿个关键字。您可以使用关键词魔术工具（Keyword Magic Tool）轻松进行搜索。
只需输入一个种子关键词（围绕该关键词进行搜索的术语）和您的域名。
然后，选择目标地点，点击 “搜索”。
您可以查看五种类型的结果：
. 所有关键词： 广泛匹配、短语匹配、精确匹配和相关关键字
. 广泛匹配： 包含种子词的任何变体的关键词，词的顺序不限
. 短语匹配： 包含精确种子词的关键词，词的顺序不限
. 精确匹配： 包含您的精确种子词的关键字，单词按指定顺序排列
. 相关： 与种子关键词产生类似搜索引擎结果的关键词
一般来说，最好坚持使用 “广泛匹配”。
要进一步过滤结果，可以包含或排除特定术语。使用 “包含关键词 ”和 “排除关键词 ”过滤器。
例如，我们的宠物零售商可能会关注包括 “生食 ”或 “天然 ”在内的 “狗粮 ”关键词。
隐藏关键词，包括他们没有库存的品牌名称，如 “Royal Canin”。
如果您需要灵感，左侧栏的列表显示了最常见的关键词修饰符。您还可以通过点击眼睛图标对其进行筛选。
关键词魔术工具还有一个专门的问题关键词过滤器。
稍后，我们将介绍如何利用你能看到的所有关键字指标。
进行关键字差距分析
关键字差距分析可揭示竞争对手有排名而您没有的关键字。这是一种有效的方法，可以找到您遗漏的相关关键词。
您可以免费试用 Semrush 的关键字差距工具。
只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名即可。(您可以手动输入竞争对手，也可以选择工具推荐的有机竞争对手）。
然后，选择您的位置，点击 “比较”。
向下滚动到关键词表，选择 “缺失”。
这将显示所有竞争对手都有排名而你却没有的关键词。因此，它们应该高度相关。
要查看至少有一个竞争对手排名靠前，而自己排名靠后的关键词，请访问 “未开发”。
这些关键词的相关性可能较低，但您可能会发现一些隐藏的瑰宝。
查看搜索引擎的搜索建议
您可以通过查看搜索引擎中的搜索建议来进行基本的关键词研究。
例如，Google 会在您开始输入时提供自动完成预测。您可以将此作为一种方法来识别您的利基市场中的热门查询。
您还可以记下出现在相关 SERP 的 “相关搜索 ”部分的关键词。
以及出现在 “人们也会问 ”框中的问题关键词。
比如这个：
但这种方法耗时且提供的结果数量有限。
此外，如果您想收集有用的指标，就需要将关键词导入到另一个工具中。
因此，我们建议您使用专门的关键词研究工具。
如何选择关键字
最初的关键字研究可能会产生成千上万个关键字创意。但并非所有关键词都与您的品牌相关或重要。
要为搜索引擎优化选择最佳关键词，您需要
1. 从搜索引擎优化关键字研究工具中收集有用的指标
2. 分析 SERP，查看显示的结果
为了达到最佳效果，我们建议您使用这份清单：
了解搜索意图
搜索意图是用户搜索背后的原因。
要了解一个关键词能为您的业务带来什么–以及如何对其进行排名，您需要了解其背后的搜索意图。
例如，搜索 “pedigree 小型犬 ”的人通常希望购买 Pedigree 品牌的小型犬种食品。因此，排名靠前的结果都是产品页面。
在 Semrush 中研究关键词时，您可以看到关键词的意图类型。
共有四个类别：
. 导航： 用户正在查找特定页面（如 “血统基金会）
. 信息性： 用户正在查找某个主题的一般信息（如 “狗能吃辣吗”）。
. 商业性： 用户在做出购买哪种产品的最终决定前正在研究他们的选择（例如，”最好的干狗粮）
. 交易型： 用户正在寻找特定的产品或品牌，并打算进行购买（例如，”纯种幼犬食品）
您可以通过查看排名靠前的结果进一步了解搜索意图。
只需点击 “查看 SERP ”按钮或图标即可。下面是该图标在关键词魔力工具中的样子：
例如，我们的宠物零售商可能会考虑在他们的狗粮分类页面上定位 “最好的狗粮”。
但所有排名靠前的结果都是行业出版物的综述：
这表明宠物零售商很难获得较高的排名，尤其是产品类别页面。
相反，他们可以瞄准 “干狗粮 ”这样具有商业意图的关键词：
而 SERP 主要包含产品和类别登陆页面：
查看关键词搜索量
搜索量告诉您搜索者每月在谷歌上输入某个关键词的次数（平均）。
搜索量越高，如果关键词排名靠前，就能获得越多的流量。因此，在其他条件相同的情况下，您应该优先考虑搜索量较高的关键词。
使用关键字魔术工具进行关键字研究时，您会看到搜索量。
您还可以筛选具有特定搜索量（如每月超过 100 次搜索）的关键字。
您可以使用关键字概览工具查询特定关键字的搜索量。
该工具甚至可以让您查看特定地区（如城市）的搜索量。
并比较不同国家的搜索量。
考虑个人关键词难度
在 Semrush 中，关键词难度（KD%）衡量的是特定搜索词在谷歌有机搜索结果中排名前十的难度。
个人关键词难度（PKD%）则具体衡量您的域名的难度。
它考虑的因素包括
. 您的域名与排名靠前的域名相比的权威性
. 您当前的排名位置
. 您的网站与关键词之间的主题相关性（即您的主题权威性）
在满分 100 分中，分数越高，就越难获得较高的排名。从而获得有机流量。
例如，“健康狗粮 ”的关键词难度分数为 91%。
. Chewy.com（权威宠物零售商）在该关键词上的 PKD% 为 22。如果他们就这一主题创建高质量的内容，进入前十名应该相对容易。
. Theurbanpet.net（一家权威性较低的宠物零售商）在这一关键词上的 PKD% 为 76。要想获得较高的排名，他们需要提高网站的权威性。
. Semrush.com（一个与宠物行业无关的高权重营销网站）该关键词的 PKD% 为 100。因为该关键词与 Semrush 的内容无关。
要在关键字魔术工具中查看个人关键字难度分数，您需要提供您的域名。
就像这样:
PKD %”列包含您对每个结果关键词的个人关键词难度评分。
最好将重点放在难度较低的关键词上。这样您就更有可能获得高排名，并从搜索引擎优化工作中看到成效。
点击 “Personal KD %”，根据这一指标筛选结果。
例如，您可以关注 0-29% 范围内的关键词：
检查 SERP 特征
SERP 功能既是机遇也是威胁。
. 机遇： 您可以对某些 SERP 特征进行有机排名。这可能会带来更多的印象和点击，因为 SERP 特征往往会脱颖而出并提供更多信息。
. 威胁： 某些 SERP 功能使用户无需点击结果。或减少标准有机结果的点击量（因为它们能吸引用户的注意力）。
因此，它们的存在可能会影响您的关键词决策。
例如，“猫粮 ”的顶级有机搜索结果会出现在页面的最下方：
与其试图获得最高的有机结果，不如针对热门产品 SERP 功能进行优化。
或者完全针对另一个关键词。
当您使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool（关键字魔术工具）进行关键字研究时，您可以看到每个关键字在 SERP 中触发的特征数量。
并通过鼠标悬停来查看具体是哪些功能。
您还可以点击 SERP 图标，亲自查看结果页面。并了解每个结果的可见度。
如果您想避免（或追求）触发某些 SERP 功能的关键词，请使用过滤选项。
比如:
进行成本效益分析
关键词分析归根结底是要权衡获得关键词排名的成本和潜在价值。
要评估成本，您需要考虑时间和金钱。因此，请扪心自问：
. 创建和维护高排名内容需要多长时间？
. 我们有能力在内部创建内容吗？
. 我们是否需要投资内容创建工具？
. 谁来创建内容？
现在，让我们来看看优化后的内容能带来哪些好处：
| 品牌意识 | 结果的曝光量主要取决于结果的类型、位置以及关键词的搜索量。与移动 SERP 相比，您在桌面 SERP 上的曝光率可能更高。 |
| 有机流量 | 结果获得的点击量取决于其类型/位置、关键词的搜索意图以及关键词的搜索量。在关键字概览（和其他一些工具）中分析 SERP 时，您可以获得有机流量估算。 |
| 转换 | 转化为转化（理想行动）的有机访问量在很大程度上取决于搜索意图。要了解这一点，请查看 Semrush 中的每次点击成本（CPC）指标。这将告诉您广告商愿意为来自 SERP 的点击支付多少费用–费用越高，关键词的价值就越大。 |
| 反向链接 | 来自其他网站的链接（反向链接）可以带来推荐流量，有利于搜索引擎优化。链接的数量主要取决于内容的主题和质量。您可以在我们的链接诱饵指南中了解更多信息。 |
| 专题权威 | 通过开发与您的品牌相关的高质量内容，您可以在搜索引擎和用户中建立良好的声誉。这最终会带来更多的流量、反向链接和转化率。 |
量化这些益处非常棘手。但是，在制定内容策略和监控结果的过程中，您应该对哪些内容适合您的品牌有一个直观的认识。
如需详细建议，请查看我们的搜索引擎优化预测指南。
如何锁定关键词
一旦选定了目标关键词，请务必将它们连同任何有用的见解记录下来。
在Semrush中，您可以使用复选框和 “+添加到关键词列表 ”按钮，在关键词策略生成器中保存关键词。
完成上述工作后，就该制定关键字策略并开始创建内容了。
以下是我们的成功秘诀：
进行关键字映射
关键词映射是将每个目标关键词与网站上满足其搜索意图的页面（或潜在页面）进行匹配的过程。
它能让您更有效地规划和优化内容。
下面是一个关键字映射的快速示例：
| 目标关键词 | 目标 URL Slug |
| 狗粮，狗用宠物食品 | /商店/狗粮/ |
| royal canin 狗粮、royal canin 成犬粮、royal canin 罐装狗粮 | /商店/狗粮/皇家犬/ |
| 最佳狗粮, 什么是最佳狗粮, 2024 年最佳狗粮 | /博客/最佳狗粮/ |
请注意，我们将具有重叠搜索意图的关键词进行了分组。这就是所谓的关键词聚类，它可以帮助您获得更好的搜索引擎优化效果。
您可以使用 Semrush 的关键词策略生成器来简化这一过程。
只需打开您之前创建的一个关键词列表。
然后，点击 “集群此列表”。
该工具会根据主题对关键词进行分组。您应在网站的不同页面上针对每个群组进行搜索。
使用这些指标来确定最佳机会：
. 意图： 搜索意图类型细分
. 关键词： 群组中关键词的数量
. KD %： 平均关键词难度分数
. 搜索量 关键词的总搜索量
点击箭头，查看群组中的所有关键词。
同时查看这些关键词表现最好的页面。并将它们作为灵感来源。
所有这些信息都将帮助你创建搜索引擎优化的内容。您将在以下步骤中发现这一点。
注重内容质量和可用性
内容质量是影响搜索引擎排名的最重要因素之一。
要创建高质量的内容，您一般需要
. 满足搜索意图
. 有效呈现内容
. 提供准确的最新信息
. 提供良好的用户体验
. 展示经验、专业知识、权威性和 . 可信度（E-E-A-T）
其次，思考如何提供附加值，在竞争中脱颖而出。这可能涉及以下方面
. 更全面地报道主题
. 采用新颖独特的角度
. 提供有用的例子
. 添加原始数据
. 创建原始媒体
例如，Rover 的狗狗喂养指南为各种狗狗提供了详细的指导，从而满足了搜索意图。
Rover 使用小标题、圆点、表格、加粗、目录和其他格式技巧，使信息更易于查找和消化。
甚至还为喜欢用这种方式获取信息的人提供了视频。
本指南还包括大量相关信息和资源。这些信息和资源来源可靠，比如兽医杰米-惠滕伯格博士。
有策略地使用关键词
在网页中加入关键词有助于提高网页排名。但关键词填充（不自然地使用关键词）弊大于利。
以下是一些帮助您取得平衡的小贴士：
. 只包含读起来自然的关键词
. 将关键词转换成正确的语法形式（例如，“Pedigree for small dogs”（小型犬的血统），而不是 “pedigree small dog”（小型犬的血统））。
. 在关键词中使用您的主要关键词：
– 正文内容–尤其是第一段
– 标题标签： 可出现在搜索结果中的页面标题
– H1 标签： 页面标题，应与标题标签相似或相同
– 元描述： 可出现在搜索结果中的页面摘要
– URL 标头： 网页地址的唯一部分
. 在正文内容和副标题标签中使用其他相关（次要）关键词
在链接到你的页面时，你也可以战略性地使用关键词。
搜索引擎使用链接文本（锚文本）来了解链接页面的内容。这意味着，关键字丰富的锚文本可以帮助 Google 了解哪些网页应该针对哪些关键字进行排名。
例如，您可以建立一个从“/dog-food/”到“/dog-food/pedigree/”的内部链接，使用锚文本 “Pedigree dog food”。这样，哪个页面是与这个词最相关的结果就一目了然了。
优先考虑已有排名的关键词
一般来说，在从头开始创建内容之前，最好先优化现有内容。
为什么？
. 往往更快更容易
. 您可能有现有的排名作为基础
. 劣质内容会损害网站声誉和排名
. 现有内容可能与您的业务最相关、最重要
如果您需要帮助确定页面和任务的优先级，请使用Semrush的页面搜索引擎优化检查工具。
您可以为每个URL设置目标关键词，该工具会提供以下内容：
. 基于最佳实践和排名靠前的页面的优化思路
. 基于想法数量、关键词搜索量和关键词难度评分的优先级评级
高级关键词研究技巧
对您目前所学的知识感到自信了吗？看看这些高级关键字研究技巧：
查找和使用语义关键词
语义关键词是与特定主题在概念上相关的单词和短语。
它们不是人们用来搜索内容的术语。它们是搜索引擎和用户期望在给定内容中找到的术语。
如果缺少这些术语，可能表明您的内容不完整。
比方说，您正在撰写一份狗狗喂养指南。这可能应该包括语义关键字，如
. 健康体重
. 份量
. 老年犬
寻找语义关键词的最佳方法之一是使用 Semrush 的搜索引擎优化内容模板。
它通过分析目标关键词排名靠前的结果来确定语义相关的关键词。
例如，以下是关于 “我应该给我的狗喂多少食物 ”的建议：
预测关键词趋势
要想领先于竞争对手，请尝试预测即将到来的关键词趋势。
最好的方法之一就是使用谷歌趋势。因为它能告诉你哪些搜索词越来越受欢迎。
例如，让我们探讨一下过去 30 天内 “狗粮 ”这一主题。
在 “相关查询 ”部分，我们可以看到 “自上一时期以来搜索频率增幅最大 ”的关键词。
右侧列出了增长的百分比。(突破 “表示超过 5000%）。
围绕这些关键词快速创建内容，就能获得有价值的排名。你的竞争对手甚至还没有意识到这些词的流行。
您还可以通过以下方式预测关键词趋势：
. 紧跟行业新闻
. 查看相关社区在社交媒体上谈论的话题
. 与客户交谈或对其进行调查
关键词研究工具
我们已经分享了一些选择，下面让我们来看看搜索引擎优化关键字研究的一些最佳和最流行的工具：
Semrush关键字研究工具
以下是 Semrush SEO 关键字研究工具（其中许多工具我们已在本指南中讨论过）的快速摘要：
. 关键词概览： 一次性收集多达100个关键词的指标
. 有机研究： 输入域名或URL，查看其关键词排名情况
. 关键词魔术工具： 使用种子关键词搜索我们庞大的关键词数据库
. 关键字差距：将您的关键字排名与竞争对手的关键字排名进行比较。
. 关键词策略生成器： 规划有效的主题集群来定位您的关键词
. 有机流量洞察： 结合来自谷歌分析（Google Analytics）、GSC和Semrush的关键词数据
创建一个免费的Semrush账户（无需信用卡），立即试用。您还可以访问其他搜索引擎优化工具。
SERP 差距分析器
使用 SERP Gap Analyzer 应用程序查找竞争对手排名靠前但内容薄弱的关键字。这揭示了领先的绝佳机会。
您只需输入您的域名和相关主题。然后，等待应用程序创建报告。
您将看到各种关键词建议以及每个关键词的难度评级：
点击 “查看详情”，查看排名靠前的内容的不足之处。
这样，您就能很好地了解自己必须做些什么才能超越竞争对手。
然后，您可以点击 “生成内容”，获得人工智能为您的关键词生成的标题、内容简介、文章或元描述。
谷歌搜索控制台
Google Search Console (GSC) 最多可显示 1,000 个网站排名最靠前的关键字。
登录后，进入 “性能”>“搜索结果”。然后勾选顶部的所有框。
然后，向下滚动到 “查询 ”表。
除关键词外，您还会看到所选日期范围的以下指标：
. 点击次数： 结果被点击的次数
. 印象数： 搜索结果被浏览的次数
. 点击率（CTR）： 点击率，即产生点击的印象百分比。
. 位置： 您的最高搜索结果在每次查询中的平均排名
将 GSC 与您的 Semrush 账户（以及 Google Analytics）整合在一起，以便在一个地方获得有价值的关键字见解。
谷歌关键字规划工具
长期以来，谷歌关键字规划工具一直是许多营销人员常用的免费关键字研究工具。但现在越来越难在该工具中获得准确的搜索量数据。
不过，如果您预算紧张，它仍然是一个很有价值的工具。
请记住，关键词规划工具是为谷歌广告用户设计的。它不提供任何有关有机排名难度、搜索意图等方面的信息。
谷歌趋势
虽然 Google Trends 并不完全是一个关键字研究工具，但它在以下方面却非常有用：
. 查找热门话题
. 比较两种或两种以上产品/服务的受欢迎程度
. 估计关键词或主题的长期流行程度
跟踪关键字排名并不断改进
衡量关键字研究和优化策略成功与否的最佳方法之一就是跟踪谷歌排名。
Semrush的排名跟踪工具可以让您轻松了解进展情况。
只需从关键字策略生成器（Keyword Strategy Builder）（或其他地方）导入您的关键字。
然后，观察您的整体可见度和单个排名随时间的变化情况。
不要忘记不断添加新的目标关键词。
我们建议您至少每隔几个月进行一次关键词研究。这样您就能抓住新的排名机会，不断增加流量。
