什么是主题群？
主题集群（或内容集群）topic clusters是网站上一组相互关联、主题相关的页面。
每个集群包括一个支柱页面Pillar Page，即主页面，提供特定主题的概览。还有多个子页面（也称为集群页面），涵盖相关的子主题。
所有这些页面之间都有内部链接（指向网站其他页面的链接）。
就像这样:
主题集群有什么好处？
有效的主题集群策略有助于搜索引擎优化（谷歌SEO）。
为什么？
因为您在相关主题上发布的高质量内容越多，您的关键词（搜索查询）排名就越靠前。
这有助于吸引更多用户访问您的网站。并建立更多的专题权威。
比方说，您有一个关于如何装饰公寓的支柱页面。还有关于厨房装饰、客厅家具和床上用品的集群页面。
在所有这些页面上发布高质量的内容，表明您的网站是公寓装饰方面的权威。
这一点非常重要，因为 Google 希望对那些能够展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）的内容进行排名。
此外，搜索引擎优化主题集群有助于形成有效的网站结构。
通过与支柱页面之间的链接，谷歌和用户可以轻松地
. 查找相关内容
. 了解支柱页面的重要性
. 识别语义关系（内容如何结合在一起）
这类似于书店整理书籍的方式。标题按章节分组。
下面是一个直观的例子：
最后但并非最不重要的一点是，建立主题专家的声誉可以帮助您吸引和转化目标受众。因为人们通常更愿意与可信的公司打交道。
如何创建话题集群并监控其性能
了解如何创建可带来有机流量（无偿搜索引擎流量）的主题集群。并提高网站的用户参与度。
选择核心主题
首先，你需要选择一个主题，围绕这个主题建立内容集群。
从简单的头脑风暴开始。并考虑:
. 哪些话题与您的品牌相关且重要？
. 哪些话题在过去对您很有效？
. 您已经拥有哪些内容？
. 您的目标受众关心哪些话题？
. 您的竞争对手谈论哪些话题？
您选择的主题应该足够宽泛，可以包含多个内容。但又不能过于宽泛，以至于内容集群过大，重点不突出。
正确的方法取决于您的目标和受众。
例如，餐厅团队管理平台 7Shifts 有一个餐厅成本指南，作为其他相关主题的支柱页面。并链接到 7Shifts 有关餐厅记账、会计和劳动力成本的其他文章。
但是，一家专注于跨行业劳动力管理的公司可能会有更广泛的成本节约指南。还有专门针对不同类型企业的页面–餐馆、软件公司等。
根据您所处的行业和提供的产品，您可能会有很多可以纳入内容日程表的主题集群想法。
因此，让我们来进行一些关键词研究，以衡量潜在主题的受关注程度。
进行关键词研究
关键词研究是寻找您希望获得排名的查询（即目标关键词）的过程。并收集数据，帮助您评估排名机会。
这是确定最佳主题集群创意的关键。以及创建对搜索引擎友好的内容。
使用Semrush的 “关键词魔术工具”（Keyword Magic Tool）查找相关关键词，为您的主题集群提供信息。
假设您的公司销售美发产品。
首先，在搜索栏中输入一个种子关键词（与您的业务相关的宽泛术语）。然后点击 “搜索”。
结果包括 800 多万个关键词。因此，要寻找一个与您的品牌相关的词，其范围要足够广泛，以包括其他支柱页面和子页面。
并查看以下指标：
. 意图： 搜索意图可以是导航性的、信息性的、商业性的或交易性的。主题集群通常以信息或商业搜索意图的关键词为中心。
. 搜索量： 目标关键词的月平均搜索量。这表明您的内容每月的潜在覆盖率。
. 关键词难度 (KD%)： 表示特定关键词在 Google 有机搜索结果中排名前 10 的难度的分数。一般来说，满分 100 分的数字越高，排名就越难。
卷发 “这样的关键词是一个很好的候选关键词。因为它每月有 90,500 次搜索，难度分值相当低，具有信息意图，而且对您的业务有意义（因为您有卷发产品系列）。
点击关键词可了解更多信息。
例如，“趋势 ”部分包含过去 12 个月每月搜索量的概览。
正如您所看到的，这个词在一年中的搜索量相当稳定。
一旦您对起始关键词的潜力感到满意，下一步就是确定您的支柱页面和子页面。
确定支柱页面和子页面
要为支柱页面和子页面寻找创意，请使用Semrush的人工智能关键词策略生成器。这比手动操作要方便快捷得多。
首先，输入您在上一步中确定的关键词。然后点击 “创建列表”。
然后，该工具会为您生成支柱页面和子页面创意（此过程可能需要 15 分钟）。
在本例中，其中一个支柱页面的目标关键词是 “卷发日常护理”。其子页面涵盖了 “卷发产品 ”和 “最佳卷发霜 ”等主题。
支柱页面和子页面都包含所谓的关键词群。这是一组具有相同意图的搜索词（点击相应页面旁边的灰色箭头可以查看任何页面的关键词群）。
使用单个页面来针对关键词群中的每个词，可以让你在更多搜索词中获得排名。
该工具有可能提供许多想法。因此，通过评估意图、搜索量和难度评分来确定支柱页面和子页面的优先级。
并考虑将高度特定的搜索查询和热门搜索查询结合起来。以增加您在搜索结果中更快提高可见度的机会。
创建优质内容
规划好第一个主题群后，您就可以创建并发布有用、权威、准确且与目标受众相关的优质内容了。
从支柱页面开始是个好主意。因为这是对核心主题进行概括介绍的页面。也是你的主题群的基础。
然后，在创建你的支柱页面时要考虑到你的集群页面的链接。
考虑将一个希望发布迪斯尼世界计划指南的旅游博客作为支柱页面。然后使用关键词策略生成器确定 “迪斯尼世界的预算”、“何时去迪斯尼世界旅游 ”和 “迪斯尼世界的最佳酒店 ”作为子页面。
指南的标题结构可能如下所示：
. 迪士尼世界度假计划： 2024 年终极指南
- 规划您的预算
- 决定旅行时间
- 选择住宿地点
- 制定行程
- 预订餐厅
- 创建行李清单
- 学习迪斯尼世界的提示和窍门
发布支柱页面后，您就可以按照自己的节奏创建集群页面了。(当然，越早发布内容，就能越早看到效果）。
记住要添加从支柱页面到其集群页面的内部链接。反之亦然。
如果您需要帮助创建搜索友好型内容，请使用Semrush的搜索引擎优化内容模板。
输入页面的关键词群，选择重点国家和设备，然后点击 “创建内容模板”。
该工具根据排名前 10 位的竞争对手网页提供建议。
其中包括推荐的文本长度。以及可以从哪些域获得反向链接的建议。
(反向链接是从其他网站指向您网站的链接。Google 将某些类型的反向链接视为推荐。因此，它们可以进一步提高您的专题权威性）。
当你准备好开始写作时，前往 “实时内容检查 ”选项卡。
然后点击 “在 SEO 写作助手中打开”。
Semrush 的 SEO Writing Assistant（搜索引擎优化写作助手）可对您的内容的可读性、原创性、搜索引擎优化和语气进行实时评分。
除了提高内容质量和搜索引擎优化潜力外，该工具还能帮助您保持内容集群的一致性。
在查看这些工具的建议时，请记住以下提示：
. 选择一个主要关键字：选择您希望每个页面排名的主要关键字（可能是关键字策略生成器指定的关键字）。尽量在页面的标题标签、元描述、URL slug、H1 和正文内容的第一段中使用这个主关键词。
. 包含次要关键词： 在内容中使用关键字群中的其他关键字（次要关键字）。但要注意避免强行加入关键词，因为这会损害搜索引擎优化。
. 分析竞争内容： 查看竞争对手的网页，找出如何创建更好的内容。这也有助于研究过程。
. 以人为本： 确保你的内容主要是为你的目标受众而不是搜索引擎创建的。提供真正的价值应能提高排名和参与度。
. 简洁明了： 让读者快速、轻松地获得所需的信息。精心设计内容的结构和格式，使其更易于消化。
. 建立内部链接： 链接到集群中的其他页面，以便用户可以轻松地在它们之间进行导航。将链接附加到关键字丰富的锚文本上，以提高 Google 的理解能力。
衡量集群性能
监控内容集群的性能，以便了解哪些有效，哪些无效。
这样，你就可以
. 使用更多内容扩展表现最佳的内容集群
. 审查并改进表现不佳的内容
. 根据有意义的数据调整主题集群策略
您可以跟踪许多内容营销指标。但搜索引擎优化主题集群主要用于生成有机排名。
因此，我们建议将您的目标关键词添加到 Semrush 的定位跟踪工具中。
它允许您跟踪单个关键词的谷歌排名。
此外，您还可以使用标签对相关关键字进行分组（例如，同一页面的目标关键字）。
导航至 “标签 ”报告，查看每个关键词组的整体表现。
主题集群示例
要更好地了解什么是主题簇以及主题簇如何工作，请查看这些主题簇示例：
Healthline 的过敏内容集群
Healthline 有一篇名为 “关于过敏，你需要知道的一切 ”的文章，作为过敏内容集群的支柱页面。
它概述了几个子主题，包括症状、原因和治疗方法。
这篇文章链接到集群网页，这些网页提供了有关这些子主题的更多详细信息。
像这样:
下面是链接的食物过敏群组页面的快照：
Petcube 的幼犬护理内容集群
宠物技术公司 Petcube 通过 “幼犬护理 101 ”指南吸引目标受众。该指南涵盖了初次饲养幼犬的主人需要了解的所有基本知识。
在许多部分的末尾，Petcube 都会链接到更详细的子主题指南。
比如这个：
其他子页面主题包括饲养幼犬、从收容所领养、幼犬保护、幼犬用品和围笼训练。
Wistia 的视频营销指南
视频营销平台 Wistia 的视频营销指南是视频营销漏斗阶段、示例、推广等集群页面的支柱页面。
支柱页面还包括大量教学视频。这使其成为宝贵的资源，并增加了 Wistia 的专题权威性。
在几秒钟内建立主题聚类
主题集群需要大量的关键词研究。
但使用Semrush的关键词策略生成器，您可能会节省数小时的时间。
这款由人工智能驱动的工具可以自动生成支柱页面和子页面创意。您只需花费从头开始所需的一小部分时间，就能填充您的内容日历。
这意味着您可以立即开始创建内容并提高排名。
