这篇文章是对一篇博客文章进行了一次小型搜索引擎优化试验,将一篇长篇文章转化为一个主题集群(也称为内容中心)。
目标:我想看看将长篇内容拆分成一组较小的页面,在网站中链接在一起并分层组织,是否能获得更多流量。
每个新创建的页面都将专注于初始文章的特定部分和子主题。
我不想把悬念留得太长(无论如何,你已经读了标题,所以你知道故事的结局。)
事实上,这是一次成功的将长篇文章更新为话题集群的尝试。
在实验开始前,该页面每周的页面浏览量约为 50 次。
现在,话题集群每周产生近 2000 次页面浏览量,在 2020 年 5 月至 2020 年 10 月期间产生了 16000 次页面浏览量。
与更新前的四个月相比,增长了 1000%。
现在,我网站这一部分的访问量增加了 10 倍,而且还在持续增长。
您可以看到,效果是惊人的,更新后几周,我的网站在谷歌搜索(群组页面)中的浏览量增加了,访问量也增加了。

在文章的最后,我将与大家分享更多的统计数据,包括赢得的关键词数量、网页在谷歌的排名以及流量增长情况。(如果你是一个数据狂,你一定会喜欢的)。
但在此之前,请允许我详细介绍一下整个过程:
. 我是如何分析长篇文章的
. 我如何定义话题集群模型
. 如何使用 Google Search Console 发掘机会并进行关键词研究
. 如何管理集群页面之间的内部链接
. 我是如何发布页面并在谷歌中处理重定向和去索引的。
如果你还不知道什么是主题集群,也不知道这种搜索引擎优化策略是否值得,本文将为你提供深入的见解和循序渐进的方法。
最后,您将学会如何创建话题集群并提高流量。
什么是主题集群?
主题集群(也称内容集线器)是网站中围绕特定主题组织的一组网页。每个页面都深入涵盖一个特定的子主题。所有网页都链接在一起,形成主题集群。
专题群模式由以下要素组成:
. 确定专题组目的的主专题
. 作为集群首页的支柱页面
. 涵盖副主题和相关内容的子页面
. 结构化专题组的内部链接
. 分层 URL,为搜索引擎强化专题组语义
要创建一个话题集群模型,首先需要一个核心话题。显然,这是专题群的主题。
然后,每个集群页面都围绕核心主题进行阐述,并提供相关子主题的深度视角。换句话说,集群的每个页面都专注于特定的搜索意图。
主题群模式的核心要素称为支柱页面。它是集群的 “主页”。它介绍主主题,并通过超链接重定向到子主题。
支柱页面不一定要非常详细,因为每个子页面都将涵盖中心主题的一个特定方面。 一个好的做法是解释主主题的几个要素,并说明读者通过浏览群组页面会发现什么。
主题集群模式的每个子页面都会重定向到支柱页面。此外,子页面还可以有子页面。但是,不要对网站结构进行太深入的研究。仅限于 3 个层次。
这些子页面或集群页面可以是博客文章或网站上的任何其他内容。这些内容相互关联,共同涵盖一个广泛的主题。
最后,所有页面或多或少都以严格的方式链接在一起。
这就是主题集群的外观。

如果您想了解更多,请点击链接详细了解什么是话题集群。或者留在这里了解更多有关搜索引擎优化实验的信息。
下面是一个话题集群如何运作的快速示例。(下面我将分享更多例子)。
支柱页面: Instagram 故事
群组 1:Instagram 故事的定义
第 2 组:Instagram 故事的大小和尺寸
第 3 组:Instagram 故事营销策略
第 4 组:Instagram 故事创意
正如你所看到的,通过上面的主题集群,读者将牢牢掌握 Instagram Story,因为你的主题集群涵盖了 Instagram Story 的方方面面。
主题群的目的是什么?
内容集群有两个目的。
首先,它为读者提供了一个有条理的主题视图。读者可以从头开始浏览所有子内容,从而全面了解主题。
此外,每个集群页面都可以独立于中心的其他页面进行查看。
例如,如果你创建了一个关于 “搜索引擎优化最佳实践 ”的主题集群,你可以提供一个关于 “链接建设 ”的子页面。有人可能只对这篇博文感兴趣,而忽略了集群的其他内容。
用户体验就是一切,它应该成为你构建主题集群模式的驱动力。考虑买家的旅程以及从信息到决策的漏斗的所有阶段。
用户体验就是一切,它应该成为您构建主题集群模式的驱动力。考虑买家旅程以及从信息到决策的漏斗的所有阶段。
将您的博文、主题和内容与客户旅程相匹配,您就可以提供一个主题的整体视图,并在买家旅程的多个步骤中都能看到,从而提高您的品牌在 SERP 中的可见度。
主题集群的第二个目的是针对搜索引擎进行优化。
我们称之为搜索引擎优化(谷歌SEO)主题集群:将一组页面链接在一起,帮助机器人抓取网站,更好地了解网站涵盖的主题。
每个集群页面都更符合用户意图。每个页面都针对一组精确的关键词,并带来特定的流量(或回答特定的搜索意图)。
换句话说,每个集群页面都以一个长尾关键词为目标,所有页面及其相关内容的总和可帮助您覆盖围绕某一主题的大量搜索查询。通过这种搜索引擎优化策略,您可以对某个主题进行广泛而全面的了解。
话题集群示例
如果你是搜索引擎优化领域的从业者,你可能知道布莱恩-迪恩(Brian Dean)。他围绕搜索引擎优化最佳实践建立了一个令人难以置信的内容中心,有 50 多个页面。
下面是搜索引擎优化内容集群的支柱页面。
另一个很好的例子是 Drift 的聊天机器人指南。该支柱页面相当长,可通过内容正文中的内部链接以及 TOC 菜单(table of content)中的链接重定向到各个子页面。

点击此处查看内容中心。
法国云计算公司 OVH 创建了一个有关公共云产品的精彩内容中心,其集群页面横跨整个买家旅程。
例如,您会发现一个关于云计算的页面,解释了什么是云计算以及云计算对企业的优势。这是一个完美的 “漏斗顶部 ”内容,可将流量引向他们的网站。然后,读者会被重定向到专注于其解决方案的相关内容。

最后,我已经可以展示我建立的内容集群和实验结果了。我围绕 Google Tag Manager 和 Google Analytics 设置这一主题建立了一个集群。
这个集群的目的是解释如何配置和使用来自 Google 的工具。每个集群页面都是关于配置的特定部分的教程。这些教程围绕用户的使用过程创建,从安装工具开始,到高级配置结束。
支柱页面链接到教程的所有章节,每个章节链接回支柱页面–此外,一个章节链接到教程的下一章节。
本文稍后将详细介绍内部链接的建立。

既然你们看到了最终结果,那就让我们来看看我是如何将长篇教程转化为主题集群的。
实验 长篇内容聚类
如果你关注我的博客(如果没有,请在此订阅),你可能知道我是长篇内容的忠实粉丝。
事实上,我通常写的文章都很长,超过 3000 字,并深入涵盖一个主题。
如果您想了解长篇文章的范例,我邀请您阅读这篇关于《核心网络活力》的文章(任何搜索引擎优化专家的必读文章,请在新标签页中打开,稍后阅读并与您的网络分享–谢谢😉)。
现在,你知道什么是长篇内容了吧。
那么,这个搜索引擎优化实验是什么呢?
长篇内容聚类: 将一篇长篇文章(3000 字以上)拆分成一组较小的页面,以建立搜索引擎优化主题集群。
简而言之,我将把一篇关于谷歌标签管理器和谷歌分析的教程分成若干小块。
但为什么要这样做呢?
我感觉最初文章的某些部分没有得到充分利用。
如果一个人只想看教程中的一小部分内容(比如用 Google Analytics 设置目标和事件),他可能会被教程的篇幅所淹没,不一定会滚动到最下面来阅读他想看的部分。
我的观点是,即使教程很全面,可以一次性读完。以更易于消化的方式只提供教程的一小部分可能会有所帮助。
这样,读者就可以决定是阅读完整的教程,还是只阅读感兴趣的部分(对他来说)。
这一改变的主要驱动力是提供更好的用户体验,然后再尝试针对搜索引擎进行优化。
那么搜索引擎呢?
你认为 Google 会阅读整篇文章吗?
这听起来很傻。Google 正在索引整个页面。
但是排名呢?文章(段落)在哪些关键词上排名靠前?
我注意到了一点。教程的前几部分比后几部分排名更好。
此外,搜索引擎优化专家建议将主要关键词放在页面的前面,以确保排名。
那么,这是否意味着谷歌机器人懒得浏览整篇文章?而我只能为开头的内容获得排名?
是时候进行调查了。让我们分析一下长篇文章及其关键词。
我的文章 “段落 ”中哪些关键词排在谷歌前十名?
由于文章由 5 个不同的部分组成,我可以很容易地看到哪些关键词与某个部分相关联。
我不会在这里描述整个过程,但为了达到以下目的,我使用了谷歌搜索控制台,并将关键词与文章的各个部分进行了映射。
结果令人吃惊,文章越往下,排在前 10 位的关键词就越少。
第一部分有 59% 的关键词进入了前 10 名,接下来的部分有 35% 的关键词进入了前 10 名,第三部分有 6% 的关键词进入了前 10 名,而最后一部分没有关键词进入前 10 名。

正如你所看到的,还有一些地方需要改进。最后一部分在搜索引擎中也应该有更高的可见度。
既然你已经了解了这个实验的起源,那就让我们来挖掘真正的东西吧…
逐步创建主题集群
现在我将介绍如何创建一个主题集群。至少我是这样做的
起点是一篇关于 Google Tag Manager 和 Google Analytics 的长篇教程(3000 多字)。
该页面已不存在,因此下图展示了该文章及其内容表。

该页面创建于 2019 年 5 月 30 日,有 3500 个字。在未发布之前,从 2019 年 12 月到 2020 年 4 月,该页面有 57 个关键词进入谷歌前 10 名,页面访问量达 1600 次(大部分为有机访问)。
在对页面进行任何改动之前,首先要了解其结构,尤其是人们如何从谷歌找到该页面。
第 1 步 – 了解内容结构和用户意图
首先要做的是阅读文章。
您需要了解
文章的结构、
主要话题是什么
已经涵盖了哪些子话题。
就我而言,这一步很简单,因为教程是我写的。
但如果您不是作者,必须对内容进行审核,我建议您站在读者的角度进行审核。
第二步是了解用户意图。
用户至上,从用户体验的角度看待内容:
. 是什么引导用户进入内容
. 他试图达到什么目的
. 如何改善他的整体体验
在我的案例中,我在这个阶段确定了页面的一些主题。
. 页面的主要主题是谷歌标签管理器和分析
. 一旦用户需要执行以下操作,他就会进入该教程
.. 安装带有分析功能的谷歌标签管理器
.. 在 GTM 中设置环境
.. 使用 GTM 设置多域
.. 使用 Google Analytics 配置目标和事件
下一步是使用数据详细了解主主题和副主题。
第 2 步 – 使用 Google Search Console 定义主题集群
谷歌搜索控制台(GSC)是一款出色的免费搜索引擎优化工具,可用于了解您的网站表现如何,以及哪些用户查询会导致您的网页在谷歌 SERP 上留下印象(和点击)。
此外,Google Search Console 也是进行关键字研究的好工具,这就是我在这里所做的工作。
在这一步,GSC 可以帮助我
. 概览搜索教程中出现的每个关键字
. 人们如何搜索该主题
. 可以对内容做哪些改进
我做了什么?
在 Google Search Console 中,我按页面过滤了搜索结果,并输入了要分析的页面的 URL。
然后,我点击导出功能,将所有数据导入一个 Gsheet 表格,以便进行操作。

在 “工作表 ”的第一个选项卡中,你可以找到所有查询的印象和其他数据。
我按印象过滤了所有关键词。
为什么是印象而不是点击?点击会显示人们何时点击我的文章。
印象则向我展示新的机会。
正如你所看到的,用户屏幕上经常出现包括 “教程 ”在内的关键词,但我并没有获得很多点击。
也许以后会有这方面的信息。

现在,该如何处理这份清单呢?
我查看了所有关键词,并将每个关键词与之前确定的主题联系起来。
这有助于我建立一个类似下图的视图–特定子话题的关键词集群视图。最后,我得到了 5 张按子主题分类的关键词表。

这些准备工作至关重要。这将有助于我日后重写文章和标题。
第 3 步 – 进行关键词研究,寻找新机会。
为搜索引擎优化撰写文章时,必不可少的一步就是进行关键词研究。在我们的案例中,谷歌搜索控制台(Google Search Console)为我们提供了很好的方法和关键词。
此外,通过 GSC,您还可以发现新的机会。在进行主题映射时,如果您看到一堆关键词没有映射,这可能意味着您发现了一个新的子主题。
另一个建议是分析 SERP 的趋势,了解谷歌搜索排名靠前的文章及其涵盖的主题。
使用 thruuu(一款免费的 SERP 分析器),您可以全面了解谷歌搜索结果中的网页。
您可以一目了然地了解每篇文章的结构、字数、相关研究以及更多隐藏数据(如页面表现)。它可以帮助您围绕主题和搜索意图进行关键词研究。
第 4 步 – 分割并更新内容
现在我们已经准备好了内容集群和关键字。现在是构建内容集群的时候了。
我沿用了之前定义的主题集群结构:
. 一个支柱页面
. 每个子主题一个页面。
最后,我必须创建五个新页面。
群组页面
以下是每个群组页面的主要操作:
复制初始教程中的相应内容
重写页面标题和小标题
重写引言和结论
主要工作是改写引言和结论。
我必须牢记用户旅程。读者可能直接从谷歌进入教程的主页面。我必须邀请他继续阅读教程的下一章。
支柱页面
支柱页面需要更多新内容,因此我花了更多时间来制作。
我的做法是回答有关该主题的最常见问题,例如
什么是 Google 标签管理器
什么是谷歌分析
这两个工具有什么区别
是否可以同时使用这两个工具
在这 700 字的介绍之后,我将链接到教程的每个章节。

标题和小标题
标题和标题是更新的关键部分。
我使用关键字列表来查找哪些关键字符合用户的期望以及搜索趋势。
页面的主标题有助于提高点击率,然后页面标题可以很好地说明页面内容。这些元素必须与用户意图保持一致,否则用户就会反弹并离开页面。
从 Google Search Console 收集到的数据中,“教程 ”一词被认为是一个很好的机会。我将其添加到了支柱页面的主标题中。

步骤 5 – URL 和导航
定义 URL 和导航是创建内容集群的另一个关键部分,也许是最重要的部分。
正如 Search Console 帮助中所述,导航至关重要: “网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容是重要的。虽然谷歌的搜索结果是以页面为单位提供的,但谷歌也希望了解页面在网站大局中的作用”。

请注意:“Google 也喜欢了解页面在网站大局中的作用”。
以下是我的方法:
. 每个页面都将在 URL 中包含其目标主题
. 支柱页面 URL 将作为每个子页面的前缀
以下是最终的 URL 结构。

为了完成网站的用户体验和导航,我尝试了一些不同寻常的方法。
支柱页面位于顶部导航(Martech Resources 下)。然后,教程的每一章都是一篇博文。
我为什么这样做?
我假设有人可以从导航中访问教程,然后开始查看子页面。
或者,他可以在博客上查看更多文章,然后阅读一篇关于 Google Tag Manager 的文章。
归根结底,这并不重要。导航必须易于用户理解。在大多数情况下,用户会在谷歌搜索后登陆,而忽略导航菜单。
第 6 步 – 内部链接
将页面链接在一起,可以塑造主题群,并建立强大的内部链接结构。
一些专家指出,主题集群模式必须这样运作:
支柱页面链接到所有集群页面
. 每个集群页面链接回支柱页面
. 在我的案例中,我是这样做的。
支柱页面链接到所有章节。这样做是有道理的,因为如果你来到这个页面,你可能会想了解产品的概况以及有哪些教程可用。
如你所见,锚文本是通用的,并使用了 “更多信息”。CTA 是必要的;用户必须阅读更多内容。

如果你看一下子页面,在文章的结尾处,我会说明这篇文章是更广泛指南的一部分(以防读者刚刚登陆此页面),同时我还会邀请他进行下一步的教程。
每个锚点都与链接页面的主题完全匹配。

每一章都采用相同的方法。一个子页面通向教程的下一步。这就是为什么中心的形状是圆形的。
关于教程的最后一章,它提供了重定向到集群所有页面的链接。
我认为这没有任何意义: 到达最后一步的人不需要返回并重新开始。不过,这样做也无妨。
第 7 步 – 发布、重定向、未发布和去索引。
最后,我们准备发布。
我有五篇新文章准备发布,还有一篇要取消发布。
这就是我所做的:
. 发布主支柱页面
. 发布子页面
. 取消发布长篇内容
. 将长文 URL 重定向到支柱页面 URL
. 用 GSC 索引新内容
对于重定向,我在(现在的)旧页面长表单页面到支柱页面之间做了 301 重定向。
如何取消旧网页的索引?
事实上,我并没有在我的清单中提到这一点,因为谷歌会完成它的工作,取消对该页面的索引。
请记住,如果你执行了 301 重定向,谷歌会忘记你的旧内容,并用新内容取而代之(这可能需要或多或少的时间)。
此外,反向链接总是与 301 重定向一起工作。任何指向您以前页面的链接都会重定向到新页面。
结果和数据
更新后的教程于 2020 年 5 月 4 日发布。
几周后,我惊喜地看到了可喜的成果。我从搜索引擎获得了更多流量。
到 2020 年 10 月,该群组每周的浏览量约为 2000 page views。与之前的长篇教程相比,每周的页面浏览量仅为 50-80 page views。
对于数据痴迷者,我整理了 2020 年 5 月至 10 月这 5 个月的额外数据。让你们自己分析吧。

在这里,你可以找到从 2020 年 5 月到 10 月这 5 个月期间,群组中每个页面的流量。

最后,你还记得有一个章节几乎没有关键词进入前 10 名,那就是关于 “目标与活动 ”的章节。
现在,它是流量表现最好的章节之一。
在关键字方面,它也有了很大改进,正如你所看到的,“在谷歌标签管理器中设置事件 ”的查询从平均第 25 位跃升至第 10 位。
值得创建主题群吗?
是的……结果不言自明。
不过,我并不认为每个长篇内容都能转化为主题集群。教程就是一个理想的案例。
在计划更新内容或创建主题集群时,请记住以下几点
. 中心的目的是什么,是否与受众的买家旅程相一致
. 分析数据以确定子主题
. 定义整齐的内部链接结构和 URL 层次结构
. 花更多精力重写标题和大标题
总之,如果你能提供一致、全面和有意义的内容,你将会获得很好的结果,并促进你的搜索引擎优化策略。
我希望你有很多想法,也希望我的经验能帮助你重组网站,创建下一个主题集群。